|
Страна
чудес или ...
Если спросят меня,
где на нашей
планете можно встретить больше чудес,
я бы назвал, прежде всего, Армению.
Рокуэлл Кент
Несмотря на то, что за
девять месяцев 2009 года спад туристической отрасли
во всем мире составил в среднем 3%, а по странам
Европы - около 10-17%, число туристических посещений
в Армению за тот же период выросло на 5,8% по
сравнению с аналогичным показателем 2008 года. При
этом темпы роста, конечно, сократились - в 2001-2008
гг. рост туризма составлял 20-25% ежегодно.
Вот уже несколько
лет состояние туристической отрасли Армении
находится под пристальным внимание аналитиков,
изучаются перспективы и проблемы ее развития,
определяются меры по устранению барьеров,
сдерживающих развитие индустрии туризма в стране.
Разработана концепция развития туризма. А число
иностранцев, приезжающих осмотреть культурные
достопримечательности Армении, по-прежнему невелико.
Основная часть гостей, посещающих Армению - это
представители армянской диаспоры, навещающие
родственников и друзей. Тем временем туристическая
отрасль Армении могла бы выйти на качественно иной
уровень развития, если наладить эффективный диалог
между властью и бизнесом, скоординировать планы
правительства и действия участников рынка.
Развитию туристической отрасли препятствуют различные причины. Это
и неразвитость инфраструктуры, и общая неухоженность
страны, и отсутствие массовых объектов индустрии
развлечения, таких, например, как тематические
парки, популярность которых растет из года в год.
Но одной из главных причин можно назвать
нерациональное использование имеющегося потенциала.
Например, в некоторых странах (Испания, Турция,
Мексика) для привлечения туристов экзотическими
предложениями в естественных пещерах устраивают
апартаменты для туристов. У нас же пещерные
поселения в Горисе местное население использует под
хлев и склад. Не знаю, насколько комфортабельным мог
бы оказаться отель в подобных пещерах, но
восстановить обстановку столетней давности в том же
Хндзореске вполне реально. И вряд ли потребует
серьезных капвложений. А желающих провести день в
такой пещере найдется предостаточно.
Подобных примеров неиспользованных возможностей множество. Так, все
большую популярность в мире приобретает винотерапия
и виноградотерапия, причем используется они как в
лечебных целях, так и в косметических. Попробуйте в
стране с тысячелетней историей виноградарства найти
хоть один достойный отель или клинику, которые
предложат вам подобные процедуры. Даже винные туры у
нас превращаются в стандартные советские дегустации.
В то время как в Италии, Франции, Испании и
Португалии ежегодно десятки тысяч гостей привлекает
именно винный туризм.
Кстати, чтобы увидеть страну глазами туриста,
достаточно прочесть отзывы на многочисленных форумах
в Интернете. Все восторги адресуются закатам и
восходам в горах и на Севане, красоте монастырей,
доброжелательности населения, вкусной и дешевой еде.
А затем непременно фразы: "Все замусорено", "На
берегах растут закусочные, дико смотрящиеся площадки
для отдыха". Последняя фраза, кстати, не о Севане -
это уже про Парз-Лич. Вообще, для того, чтобы
поставить точку в дурной традиции дробить берега рек
и озер (и ущелий, кстати, тоже) на мелкие участки и
уродовать их непонятными строениями, было бы неплохо
Управлению по туризму провести в стране "ревизию" с
целью выявления потенциально пригодных для развития
туризма территорий, определить, где могут быть зоны
отдыха, где - отели и рестораны, и лишь потом
отдавать эти территории под застройку.
"Прорывные" проекты, вроде создания
культурно-туристического центра "Татев" - это,
конечно, отлично. Но не стоит забывать, что,
во-первых, туристы ездят по всей стране, и
разительный контраст между территориями,
предназначенными для внутреннего пользования и для
иностранных туристов, благоприятного впечатления не
производит. А кроме того, на свете немало людей, для
которых в отдыхе главное - не исторические
достопримечательности, а возможность оказаться
подальше от дома, от работы, от городской суеты. И
для этой категории туристов Армения может стать
излюбленным местом отдыха - достаточно построить
хорошие отели в спокойных живописных местах, вместо
того, чтобы продолжать застраивать Цахкадзор.
Конечно, мало построить туристические центры, отели и вертолетные
площадки. Туристический продукт надо продвигать. И
здесь у нас тоже не все в порядке. Надо сказать, что
в последние годы на рекламу туров в Армению
тратились средства, однако отдача пока слабая.
На наш взгляд, в широкой рекламе нуждаются не столько туры, сколько
сама Армения, которая в мировой прессе упоминается,
как правило, в связи в карабахским конфликтом или
армяно-турецкими отношениями. Нам же необходимо
формирование привлекательного имиджа, что
обеспечивается, обычно, различными культурными
мероприятиями. Причем, если мы собираемся развивать
массовый туризм, то и рекламировать страну
правильнее через массовую культуру - художественные
фильмы, видеоклипы, популярную литературу. Кстати,
пару месяцев назад известный американский продюсер
Макс Ховард (среди его работ - "Король Лев",
"Алладин", "Покахонтас") заявил, что очарован
легендой об Ара Прекрасном и Шамирам, которую он
услышал недавно, и не исключает для себя возможности
снять анимационный фильм по мотивам этой легенды.
Между прочим, это не единственная армянская легенда, достойная
экранизации. И было бы правильно не дожидаться, пока
Ховард надумает снимать фильм, а найти возможность
заказать ему съемки нескольких анимационных фильмов
по мотивам армянских легенд. А после выхода фильмов
можно спокойно привлекать средства инвесторов под
строительство тематического парка, героями которого
и будут герои мультфильмов, что обеспечит
дополнительный приток туристов.
Действительно, туристические возможности Армении неисчерпаемы:
развивать можно практически все направления туризма
- от экстремальных до традиционных. И самые
амбициозные планы вполне могут стать реальностью,
если продумывать не только общий тренд, но и
мельчайшие детали всех проектов, чтобы, к примеру,
впечатление от храмового комплекса не портили
сваленные в кучу на заднем дворе оплавленные свечи.
И мусор, конечно, нужно убрать. Иначе рискуем
услышать в один прекрасный день цитату из
"Приключений Буратино": "Ваша страна чудес
напоминает обычную помойку".
Анаит Джулакян
Выскажите
Ваше мнение
|
